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发布日期：2025-02-23 13:02 点击次数：98
界面新闻记者|李烨
麦当劳与肯德基转眼掀翻一场对于“鸡”的战争。近期，一张告白海报在酬酢蚁合流传，海报上印着硕大的“CFC”，就在网友们远处眺去合计是肯德基的新营销时，却驻扎到操纵的一瞥小字：无笼好鸡，就在麦当劳。
这张海报的字体与格调颇有肯德基的神志，其中，CFC为“CageFreeChicken”（无笼好鸡）的缩写，意为在鸡的衍生进程中不被笼子敛迹，由此肉质更鲜好意思。麦当劳还借重推出线下营销，让鸡玩偶在告白牌旁与粉丝合影打卡，意为“无笼好鸡满街跑”，并推出优惠券举止，凭借“CFC”口令可在门店免费领取炸鸡吃。
随后，2月21日，肯德基发布了一则视频告白，开篇即在其品牌称呼“KFC”的首字母“K”下标上显眼的下划线，告白本体强调其炸鸡风仪的经典与好意思味，更迫切的则是其永久坚合手手工裹粉这一制作进程。
澄莹，两边本次攫取的焦点是炸鸡。之是以会有此论调，则是源于麦当劳在旧年曾激励过的一个争议——2024年1月，麦当劳部分餐厅被遽然者发现鸡翅的裹粉不再在门店手工裹，而是经由工场息争裹粉完后再送至餐厅。这么带来的折柳是后一种风景炸出来的麦辣鸡翅莫得“鳞片”，口感相较门店现裹粉来说有所变化。
这一变化在那时激励炸鸡赤诚良好者们不小的温雅。肯德基也自那时推出宣传语“好炸鸡有鳞片”，而这条标语相通被用在了最新的视频告白里。不外，界面新闻获悉，麦当劳中国统统门店现在齐已将鸡翅换回了手工裹粉。
网友用曾获第90届奥斯卡最好改编脚本奖的电影名形色两边的这场“较量”：请以你的名字招呼我（CallMeByYourName）。
营销角度看，两大快餐巨头以此争夺遽然者心智。
炸鸡是西法快餐的经典单品，领有好意思味且出品踏实的炸鸡的餐厅常常能成为遽然者思吃炸鸡时刻的第一礼聘。在剧烈竞争的环境下，这种借助大单品开荒领路，期货投资并由此解围延伸的模式不在少数，比喻市集上常见的“酸菜鱼”、“辣椒炒肉”、“牛肉暖锅”等万般品牌。
麦当劳与肯德基均加速了延伸的规范，祈望将餐厅开到中国的更多场合去。2024年，麦当劳在中国新开917家餐厅，此速率较之2022年，如故近乎翻倍。肯德基则在2023年的基础上净增1352家，于近3年齐保合手着1000家以上的速率。这意味着，在中国，每天齐有3家肯德基与3家麦当劳开业。
在这些年的原土化、年青化营销下，麦当劳与肯德基如故深化中国遽然者的糊口，二者因其安全规范的形象，成为东说念主们心中西法快餐的主要礼聘，并在体量上相互追逐，寻求更大的市集。关联词市集合座疲软，当东说念主们对支拨变得保守，期货配资公司怎么强化一家餐厅在遽然者心中的地位、令其成为东说念主们的不二礼聘，就变得十分迫切。
上一次发生雷同的单品营销如故在2024年末，麦当劳推出“薯条四重奏”举止，以低至9.9元的价钱令遽然者可在门店领到4份薯条——不仅仅炸鸡，薯条亦然东说念主们评比一家西法快餐店的迫切圭臬。领有好意思味薯条的餐厅能当之无愧地俘获遽然者。在此方面最为典型的体现等于“四重奏”举止技术，不少东说念主将四份薯条蚁合起来的超多半像片发到酬酢平台，称其为“薯条大王”。
这些对明星单品的强化也在无形中变成粉丝效应，平定品牌钞票。
朴实无华的商战背后，是市集竞争愈加强烈了。最新财报走漏，2024年麦当劳寰宇全年并吞收入259.20亿好意思元，同比增长2%，并吞生意利润117.12亿好意思元，同比增长1%，净利润82.23亿好意思元，同比下落3%。这一推崇仅被公司形色为“情切增长”。
中国所在的海外特准市集部门在2024年全年同店销售额下滑0.3%，第四季度则增长了4.1%。
动作麦当劳寰宇第二大市集，中国市集的推崇相对还可以，就2024年一年，麦当劳寰宇高层称他们“在中国看到了令东说念主饱读励的踏实迹象”，而麦当劳寰宇2025年霸术新开的约2200家餐厅中，有1000家齐霸术开在中国。
肯德基方面，百胜中国最新财报走漏，其2024年系统销售额同比增长5%，总收入同比增长3%至113亿好意思元，创分拆上市以来新高。计划利润12亿好意思元，同比增长5%，中枢计划利润同比增长12%。净利润9.11亿好意思元，同比增长10%。
百胜中国离其此前定下的主义越来越近。这家公司在2023年曾立下未来三年主义，其中包括将公司系统销售额和计划利润收场高单元数至双位数的年均复合增长，肯德基扩店提速，保合手每年1200家以上的速率，提高该品牌净增门店中加盟店占比至40%-50%——在肯德基往时一年新开的1352家餐厅中，加盟店有402家，占比近30%。，而它还要凭借加盟商不息填满这一空间。
放手最新，麦当劳中国门店总额6820家，肯德基在中国门店总额11648家。在二线及以上城市，这两家快餐品牌已是贴身肉搏。对下千里市集的竞逐，则仍在比拼中。
互联网环境下，“CFC”与“KFC”的对决迷惑东说念主们造梗与传播。这也成为一场看似竞争实则双赢的营销——在宣传了居品力之余将东说念主们办法聚焦到这两个品牌，至少当遽然者强烈接头究竟谁家炸鸡更好意思味时，在趣味心下，并不摒除会有“让我点一份比拟比拟”的情况发生。